为进一步打响杭帮菜的知名度，挖掘一批杭帮菜的优秀厨师和餐馆，将杭帮菜打造成全国知名菜系，进一步打响杭州“世界美食名城”的品牌。2019年，生活频道按照集团部署，策划推出“舌尖上的杭州”厨神争霸赛大型美食活动。活动从2019年3月份启动，一直持续到2020年1月初收官，共举办了千岛湖鱼头王争霸赛、金牌老鸭煲争霸赛、金牌鸡美味争霸赛三季比赛。作为贯穿2019年全年的大型美食活动，活动辐射面和影响力遍及杭州整个餐饮行业，活动宣传遍及全国，吸引中央和省市各级重要媒体重点报道。为进一步明确频道定位和形象、打造垂直领域头部团队、深挖行业资源提供了全新的探索方向。

一、长时策划，打造全年美食盛宴

“舌尖上的杭州”厨神争霸赛，把握政府主导、企业主体、市场运作、百姓参与的宗旨，通过大范围发动、多层面参与、深层次挖掘，打造了有史以来规模最大，影响面最广的杭帮菜赛事活动。第一季——千岛湖鱼头王争霸赛活动，从2019年3月份就开始启动，是知味杭州--亚洲美食节上启动时间最早、持续时间最长的亮点活动，得到了社会各界的广泛关注和好评；2019年9月，第二十届中国（杭州）美食节暨首届中国（国际）美食博览会成功举办，“舌尖上的杭州厨神争霸赛”第二季——金牌老鸭煲争霸赛，也作为美食节的重要活动圆满完成；2019年11月，作为年度压轴盛事，第三季金牌鸡美味争霸赛启动，12月中旬完成赛事的集中录制，并于2020年1月3日举行巅峰对决。

二、全城联动，打造杭帮美食品牌

系列厨神争霸赛联动全市13区县（市）政府、商务局，充分挖掘大杭州餐饮美食资源；集合杭帮菜宗师、知名餐饮品牌创始人、知名媒体人、知名作家等美食圈媒体圈各路大咖，共同参与活动。三季厨神争霸赛，共集合杭州318位顶尖大厨，组织78场次赛事，录制播出节目83期，推出481道杭帮菜品。生活频道将此项活动作为深挖垂直行业资源的全新探索，在内容设计、传播方式、社会效果各方面都做了多方努力和尝试，力争做一档有影响力的美食节目，做一档有广度有产业链的可持续性活动。为成就打响杭帮菜品牌，将杭帮菜打造成第九大菜系这一远大目标，三季厨神争霸赛深挖杭帮菜文化内涵，将杭帮经典名菜、源远流长的美食文化融入活动中，致敬传承、拥抱创新，让活动内容更加饱满。作为长期运作的大型品牌活动，厨神争霸赛立足美食活动，努力打造一个平台，打通一个领域，构建一条生态链。目前已通过活动打通13区县市商务系统、餐饮协会等领域，深入了解到各区县市在美食方面运作活动和宣传的需求，为今后在更广范围、更高维度和更深层次的合作，为将“舌尖上的杭州”系列厨神争霸赛办成真正的品牌活动夯实了基础。

三、融媒传播，带动线上线下共联通

在宣推方面，三季厨神争霸赛充分把握媒体融合的宗旨，在线上线下做了充分的联动。集合生活频道、杭州之家、爱奇艺、微博、微信等平台同步播出，吸引中央电视台多次参与报道。活动积极拓展新平台，开创宣推新模式。在抖音端、电视端、微信端，分别通过定制抖音主题视频、活动宣传频道ID、每期节目预告等形式进行高频次宣传。第三季，与阿里口碑展开合作，线上同步进行店铺直播，后期将建立金牌鸡美味专栏话题，扩大活动影响力。为13区县市金牌菜品定制宣推易拉宝及桌签，极大地提升了获奖菜品的知名度和点单量。策划推出独一无二的全鸡宴，在央视新闻端、杭州之家、爱奇艺、口碑淘宝直播、新浪微博同步直播，成就活动宣传热点。春节期间，还将联动全国十家城市电视台推出“大吉大利一起吃鸡”特别节目在全国美食联盟频道共同播出，让“舌尖上的杭州”系列厨神争霸赛走出杭州，走向全国。三季厨神争霸赛共吸引超60家中央、省、市级主流媒体参与报道，线上线下参与人数逾6000万人次，初步实现业内叫好、百姓叫座的效果。